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只要中国没促成!潘多拉全球事迹出炉让人大叫意外

发布日期:2022-12-04 00:58    点击次数:121

只要中国没促成!潘多拉全球事迹出炉让人大叫意外

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

刻日,丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉透露2021财年未经审计的开端财报数据。在美国市场的微弱推动下,潘多拉2021年第四季度和全年事迹创历史新高。

潘多拉2021全年事迹同比促成23%至234亿丹麦克朗(约合人平易近币227亿元),第四季度营收同比促成10%至90亿丹麦克朗(约合人平易近币87亿元)。

此前第三季度财报中,潘多拉曾将全年事迹的促成预期行进到18%至20%,预计总体收入将会在224亿至228亿丹麦克朗之间。但从如今开真个财报数据来看,潘多拉总体事迹苏醒环境要比预期更好。

据路透社报道,潘多拉CEO Alexander Lacik在一份声名中默示:“我们对2021年的后果很惬心。潘多拉已经光复促成,并完成前所未有的高收入。更使人煽惑激励的是我们看到了普及的促成。”

按地区来看,美国是潘多拉关键促成市场。第四季度美国市场营收同比促成18%至25亿丹麦克朗,全年同比促成58%至70亿丹麦克朗。以意大利和德国为代表的欧洲市场全年事迹也有双位数促成。

而已经被潘多拉依托厚望的中国市场却损失极重繁重。中国市场第四季度和全年事迹跌幅划分达36%和13%。

潘多拉在财报中默示,2021年第四季度时期仍有低个位数百分比的实体店处于姑且敞开的形态。其他,不少市场的实体店也受到其他限定的负面影响,尤为是在中国。

图片起原:潘多拉微信公共号

在2021年9月举办的“资本市场日”流动上,潘多拉曾默示长岁月目的是在2019年事迹根基上让中国市场营收翻三倍,美国市场翻番。Lacik还评释,“我们的目的是成为轻奢珠宝市场最大和最受迎接的品牌。”

但早在2020年报中潘多拉就曾指出中国市场仍存在“组织性寻衅”,并瞻望2021年中国市场的营收仍将难以光复到2019年的水平。在第三季度事迹报告备忘录中,文化艺术类潘多拉再次夸大中国市场在2021财年的销售表现将会坚持滞缓形态。

毫无疑问的是,潘多拉曾是中国轻奢珠宝市场中最为告成的品牌。自2015年进入中国之后,大肆扩展的潘多拉仅用四年时光就达到了240多家门店。但终止如今,潘多拉在中国的门店局限有所缩短,仅剩215家门店。

其他,串珠风潮预先的潘多拉也并未开收回更具有影像点的新产品。Lacik曾在第二财季电话聚会会议中提到,潘多拉在中国市场被视为一个没有特其它地方的“品类完全的珠宝商”。即使是在其他市场热销的“Moments系列”也没有在中国完成告成,其珍藏见解亦未为破费者所担任。

在上述财报会中,潘多拉曾提及要吸引“Z世代”和“千禧一代”年轻破费人群的青睐。理论上,从潘多拉紧随年轻风潮的营销伎俩中确凿可以或许缔造其自救之火急。

图片起原:潘多拉微博

潘多拉在2022年开年就官宣了青年演员宋祖儿为全新代言人。而在夙昔的一年间,潘多拉曾相继启用演员许光汉、歌手刘雨昕等数位明星来共同产品营销。其他,在元旦这样首要的节日营销点,潘多拉还请笑果文化旗下几位曾激发全网热议的脱口秀演员来拍摄新春系列广告。

然而,不足影像点的潘多拉在中国轻奢珠宝市场面对的是一样在加大投入的竞争对手。界面时髦曾报道,轻奢珠宝品牌APM Monaco已向港交所主板提交上市请求,中国内陆市场占总营收过半。奥地利天然水晶和珠宝品牌施华洛世奇Swarovski也将全新的旗舰店见解在中国落地,以期加速高端化、年轻化的转型战略。