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红杉中国投资了一个韩国潮牌,权志龙和欧阳娜娜都常穿它

发布日期:2022-12-03 09:53    点击次数:175

红杉中国投资了一个韩国潮牌,权志龙和欧阳娜娜都常穿它

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

红杉中国正在试图经由过程收购搭建出自身的时髦品牌矩阵。

1月13日,红杉中国经由过程平易近间微信公共号“红杉汇”颁布揭晓收购首尔时髦潮流品牌We11done的大都股权,交易业务金额还没有透露。由香奈儿第五代传人David Wertheimer兴办的基金Mirabaud Lifestyle Impact&Innovation也将插手成为少数股东。

但痛处韩国媒体Pulse News Korea,意识相关交易业务事情的消息人士吐露,红杉中国此次出资1000亿韩元(约合8400万美元,5.37亿人平易近币)收购We11done逾越60%的股权,同时对We11done的母公司Rare Inc.持有掌握权,后者同时运营着首尔闻名的时装买手店Rare Market。

交易业务虚现后,We11done及Rare Market的联合独创人郑惠珍(Jessica Jung)和权达美(Dami Kwon)仍持有公司约30%的股权,并将延续主导创意误差。首席运营官Sang Mo Kim也将延续担当总体业务。

郑惠珍(Jessica Jung)和权达美(Dami Kwon) 图片起原:WWD

这是红杉中国近期发生的第三笔针对时髦行业的投资。在2021年1月和6月,红杉中国划分颁布揭晓对法国盘算师品牌Ami和加拿大奢靡品电商Ssense举办投资。而很明明,红杉中国对时髦行业加大关注力度,与《Vogue服饰与美容》前主编张宇的插手无关。

We11done创建于2015年,名称取自英文单词“Welldone(干得好)”,个中的数字11代表创建初期团队内的11集团。在此从前,郑惠珍和权达美在首尔规画见解买手店Rare Market,以引进Jacquemus和Rosie Assoulin等小众盘算师品牌着名。

两位独创人此前在担当媒体采访时屡次提到,由于她们时常没法找到吻合心坎等候的服饰,因而抉择创建We11done。从1980年代和21世纪头十年的时髦风潮中吸取灵感,同时领悟当下街头潮流的特色,We11done的首个系列很快便获取行业内的关注。

值得留心的是,权达美是韩国歌手权志龙的姐姐,后者时常穿戴We11done出镜,为品牌带来了更多曝光度。随后,Justin Bieber和Angelababy等名流也相继被拍到在公共场合抉择We11done,让品牌在欧洲和亚洲更多国家的着名度失去提升。

从2019年起,We11done起头在Vogue Runway上宣布每个季度新系列的图片,并在2020年第一次登上巴黎时装周走秀。除了在首尔的Rare Market销售外,We11done还在伦敦哈罗德百货、北京SKP以及Farfetch和Net-a-Porter等平台上销售,并开设有自身的官网电商。

红杉中国称,投资We11done是看中其合营的盘算风格和全球规模内的影响力,同时对品牌未来促成有足够刻意决定信心。今后红杉中国将协助We11done更好地触达中国、美国和欧洲市场的破费者。

图片起原:Vogue

从倒退轨迹来看,We11done的路走得颇为畅快。搭上交际媒体时代的快车,借助K-pop潮流和名流曝光,We11done很快便获患有大型零售商伸来的橄榄枝,和Ader Error同样成为新一代韩国潮流品牌的代表。

但和不少同代品牌不一样的是,行业新闻We11done抉择了内部资本,加速扩展之心已十晓畅显。在竞争猛烈的潮流市场,We11done必须走得更快本事防止后进。

值得参考的案例是Ambush。这个由美籍韩裔盘算师Yoon Ahn和丈夫Verbal于2008年成立的品牌,在夙昔几年的街头风潮中倏地鼓起,并在2020年年终被Off-White母公司New Guards Group收购。痛处Ambush自身透露的数据,它在被收购时的年销售额约为2200万美元,个中大部份来自日本。

从扩展的角度来看,Ambush依然存在异样大的提升空间。它展现了一个着名度和理论销售额很是不成家的案例。

首先,Ambush此前的临蓐和分销体系仍次要会合在日本,言语层面上也限定了它的拓展。其他,Ambush的次要收入来自珠宝品类,成衣系列的贡献无余。而Yoon Ahn自己也指出,今后并无太多的互联网平台和线下空间可以或许协助品牌去做国际化扩展。

这便说明白为什么Ambush会投被选到拥有大量分销网络的New Guards Group。在被收购后,Ambush会将部份临蓐流程搬到欧洲,以扩展产量,并更快地激情亲切破费者。

Yoon Ahn和丈夫Verbal 图片起原:Businese of Fashion

要是We11done未来要扩展,确定也要像Ambush这样在多方面举办扩展。从Ssense等电商平台上的信息来看,今后We11done服饰的临蓐和规画体系仍会合于韩国,而此前两位独创人在担当采访时称,由于疫情影响,她们已经列席了品牌在欧洲举办的举动。

来自红杉资本的资金无疑兴许协助We11done经管扩展所需要的破费。但在品牌运营和形象构建方面,We11done有了资金支持不代表经管了整个成就。它在特定的时装圈子里直立了着名度,但着名度仍不算高;诚然小爆款频出,但它还没有直立起光显的品牌形象,或许说,We11done的Logo在一众潮牌里的辨识度还不敷强。

和奢靡品牌同样,告成的潮流品牌一直扎根于特定的文化背景,就像Supreme迎面是纽约滑板文化,Bape有东京原宿时髦撑腰。

We11done诞生于韩国时髦影响力达到新高度的时代。频年来K-pop和韩国影视文化在全球规模内的传播,让来自首尔的时髦理念也失去认同。韩国潮牌的全球化特色和互联网特色更强,但这也意味着,韩国潮牌的外埠特色会稍弱。

举动是互联网的特色,这让现代韩国潮牌比昔人更苟且接触到受众。但互联网文化一日千里,没有人可以或许给出具体定义,况且受到交际媒体影响的年轻破费者虔敬度极弱。直立品牌是一个长岁月的、需要穿越周期性的过程,We11done明明另有一段路要走。